前不久，保乐力加公布的2024年财报数据显示，集团“战略性国际品牌”销量下降了3%，其中马爹利干邑的销量降幅最大，达到了10%。这主要归因于干邑在中国市场的销量大幅下滑。
然而，结合人头马君度和路威酩轩最近发布的财报（这两家公司的干邑业务在酒类板块中占比较高），大柚君发现，干邑的困境并非仅限于中国市场。放眼全球，干邑的表现普遍面临着挑战。
人头马君度集团发布的2024-25财年第一季度（4-6月）财报显示，该季度销售额为2.17亿欧元，较2023-24财年同期有机下滑了15.6%。
具体到市场，美洲、亚太与欧非中东市场表现均不尽人意。
美洲市场主要受美国持续去库存的影响，销售额较疫情前第一季度（2019-20财年Q1）下降幅度达到了两位数。
亚太市场方面，该季度占到了整体销售额的39%。中国市场同比去年略有下降，销售额与疫情前（2019-20财年）基本持平。高端市场和电商渠道的发展功不可没，加之618取得了不错的成绩，这两个渠道销售额有机增长了15%，占到了总销售额35%以上。此外，去库存计划也取得了进展，6月底库存处于健康水平。由于第一季度是销售淡季，第四季度才是表现强劲的时期，人头马君度集团对中国市场并未表示担忧。
在欧洲、中东和非洲地区市场，人头马君度的销售额也出现了同比（2019-20财年）大幅下降的情况。
从类别上看，财年第一季度干邑业务有机销售额为1.35亿欧元，较2019-20财年同期有机减少了3.6%；利口酒与其它烈酒则较2019-20财年同期有机增长了6.2%。
再细说到干邑，亚太地区是销售主力，占到了56%的销售额，其次是美洲市场（占比30%）与欧非中东地区（14%）。
中国第一季度干邑的销量整体表现尚可，但由于消费者信心不高，加之批发商面临现金压力，整体高端产品销售额有所下降。中国大陆地区，人头马Club表现优异，借助电商渠道取得了15%的增长，但在中国台湾、香港和澳门地区，销售呈现疲软状况。
亚洲其它地区则下降了约15%，其中东南亚市场竞争激烈，尤其是在马来西亚和新加坡。此外，澳大利亚表现平平，只有日本打开了新局面，呈现强势增长。
美洲方面，干邑在各个细分市场都出现了下滑。其中，美国市场VSOP的销售表现不佳，这是因为该市场仍在去库存阶段，目前也没有任何复苏迹象。加拿大同样受去库存影响，销售额也出现下滑。而拉丁美洲市场促销竞争激烈，财年第一季度销售额直接出现了两位数的大幅下降。
事实上，为了促进销量，人头马君度集团也做出了不少努力。
在财年的第一季度，人头马干邑与Nylon House合作推出XO Night，并在Coachella音乐节上推广VSOP鸡尾酒，取得了不错的成绩。中国市场方面，人头马干邑在618销售额增长，此外还成功推出了两款新产品：CLUB日出巴黎和CLUB午夜巴黎。加上庆祝人头马300周年的系列活动，为整体低迷的市场注入了新活力。
展望明年，人头马集团表示将重点关注更严格的成本控制、实施价值战略以及进行持续投资。明年也将是一个过渡期，重点将完成美洲地区的库存调整，有望从25-26财年开始，回归增长。
不仅是人头马，路威酩轩集团的葡萄酒和烈酒部门（主要是干邑）也同样面临困境。在2024年上半财年，该部门收入为28.07亿欧元，较2023年同期的31.81亿欧元有机下降了9%（不考虑汇率影响）。
干邑与烈酒板块的收入为14.1亿欧元，较2023上半财年有机减少了10%。具体到干邑，美国市场虽然仍受到去库存影响，分销商仍谨慎管理库存，但已经有所好转，呈现逐步复苏态势。中国市场方面，由于需求受抑，零售商对干邑的选择愈发审慎。
干邑本身是一种高度依赖出口的烈酒。从上面的财报中也不难看出，中国一直是干邑的重要市场。
早在今年1月，商务部就发布了2024年第1号公告，决定对原产于欧盟的进口装入200升以下容器的蒸馏葡萄酒制得的烈性酒发起反倾销调查。8月29日，商务部发布出裁公告，认定原产于欧盟的进口相关白兰地存在倾销，倾销幅度为30.6%至39.0%。
本次初裁，商务部表示暂不采取临时反倾销措施。法国 BNIC 国家干邑行业管理局主席Florent Morillon对此表示，仅中国这一市场就已占到了出口总量的25%，如果之后确定进入中国市场的干邑要征收关税，对干邑行业将是巨大打击。
正值干邑在全球市场面临多重挑战之际，关税的征收无疑将会是雪上加霜。而至于未来是否会有转机？大概就只能等时间给出答案了。