全球烈酒巨头帝亚吉欧（Diageo）宣布将旗下 “谢里丹”（Sheridan’s）咖啡奶油利口酒品牌出售给葡萄牙烈酒企业卡萨雷东多集团（Casa Redondo）。这是继 2024 年 7 月帝亚吉欧向该集团出售 “萨法里”（Safari）利口酒后，双方的又一次品牌交易，也成为帝亚吉欧近一年来优化产品组合、聚焦核心业务的最新动作。
据悉，“谢里丹” 以独特的双腔瓶设计为标志性特色，主打咖啡与奶油融合的利口酒品类，目前已覆盖全球超 50 个市场，在欧洲地区拥有较高消费者认知度。此次收购后，该品牌将加入卡萨雷东多的品牌矩阵，与 “萨法里”、“贝朗”（Licor Beir?o）利口酒、“阿玛圭尼亚”（Amarguinha）、“福克斯泰尔” 金酒（FoxTale Gin）及 “佩尔塞” 开胃酒（Per Se apéritif）等品牌形成协同，进一步丰富集团产品线。
卡萨雷东多集团首席执行官丹尼尔?雷东多（Daniel Redondo）表示：“‘谢里丹’是一个具有高消费者认可度与独特品牌标识的优质品牌，将其纳入我们的 portfolio 是集团发展的关键节点。此次收购不仅能强化我们的国际市场布局，更彰显了我们打造全球化业务的雄心。” 为确保 “谢里丹” 顺利融入现有业务，卡萨雷东多计划扩充商业、营销及物流团队，并在该品牌的核心国际市场投入新人才与资源，以支撑后续增长。
对于帝亚吉欧而言，此次出售是其 “高效产品组合管理” 战略的一部分。帝亚吉欧欧洲区总裁兼首席商务官达亚兰?纳亚杰（Dayalan Nayager）指出：“这笔交易延续了我们此前在欧洲市场的一系列品牌处置动作，包括出售‘潘佩罗’（Pampero）朗姆酒、‘卡西克’（Cacique）朗姆酒等。我们将持续聚焦核心优势领域，朝着‘打造全球表现最佳、最受信任与尊重的消费品企业’这一目标迈进。”
据了解，过去 12 个月内，帝亚吉欧已先后将多个非核心品牌剥离，例如向拉马丁尼凯 - 巴迪内集团（La Martiniquaise-Bardinet）出售 “卡西克” 朗姆酒，向黑山集团（Gruppo Montenegro）出售 “潘佩罗” 朗姆酒，通过精简业务集中资源发展尊尼获加、轩尼诗等核心品牌。
卡萨雷东多集团首席财务官里卡多?雷东多（Ricardo Redondo）补充道：“此次收购将巩固我们作为全球烈酒市场竞争者的地位，同时也体现了我们对可持续增长的长期承诺，以及在国际市场构建更稳固合作伙伴关系的决心。”
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