6月26日，以“心驿动 放轻松”为主题，茅台葡萄酒“酒之凤·驿动”新品上市发布会在重庆举行，行业嘉宾、经销商代表及媒体朋友等齐聚山城，共同见证这款轻饮新作的正式亮相。
茅台葡萄酒公司党委副书记、总经理范雪梅出席发布会并致辞，她从三个方面分享了对于新品的思考：一是夯实品质根基，让品质基因融入每滴轻盈。无论消费潮流如何更迭，消费者对一杯好酒最朴素的判断从未改变，茅台葡萄酒做的是把一贯的品质标准，装进一瓶年轻化的酒里。二是拓宽多元场景，让日常时刻都值得举杯。葡萄酒不该被锁在晚宴和高脚杯里，“驿动”研发之初就锚定了这些真实的生活片段，朋友聚餐的茶几上、露营野餐的垫子上、音乐派对的酒杯里，都该有茅台葡萄酒的身影。三是全面拥抱C端，让每一次相遇都抵达心底。消费者有自己的味蕾、判断和审美，他们不需要被定义，只需要被理解。茅台葡萄酒将持续做好立体化传播矩阵，用品质与真诚与消费者对话，让每一次选择，都源于心底的喜欢。
本次发布的“酒之凤·驿动”系列，是茅台葡萄酒面向年轻消费群体推出的轻饮战略单品，共亮相四款产品：驿动甜型桃红葡萄汽酒与驿动半甜白葡萄汽酒为线下主推产品；酒之凤甜型桃红葡萄汽酒与酒之凤干红葡萄酒同步首发，定位线上渠道专营产品。
“驿动”倡导一种张弛有度的生命节奏——“安稳是吸气，是沉淀；驿动是呼气，是释放。”围绕这一理念，产品设计精准回应了年轻消费群体“自在、轻松、无负担”的核心诉求。两款产品酒精度均为8%vol，驿动甜型桃红葡萄汽酒呈雅致桃红色，释放玫瑰香与红果香气，口感圆润甜美，气泡丰盈，是闺蜜下午茶、纪念日约会与独处时光的浪漫伴侣；驿动半甜白葡萄汽酒呈柠檬黄色，散发青柠与柑橘清香，酸度活泼，气泡细密，是火锅烧烤、户外露营与朋友欢聚的清爽之选。两款酒完整承袭茅台葡萄酒品质体系，采用低温浸渍、低温发酵、低温储存的“三低”工艺，以时间换风味、以低温锁鲜度，还原葡萄天然花果香气。
发布仪式上，领导与嘉宾一同登台，共同开启“酒之凤·驿动”的发布时刻。
发布会现场打造沉浸式微醺派对，松弛浪漫的视觉语言贯穿始终，花式调酒秀以创意演绎产品的多元喝法，乐队LIVE演出以慵懒旋律铺陈整晚的轻松底色。嘉宾们在酒香与乐声交织中，卸下城市的匆忙与喧嚣，沉浸式感受“驿动”所传递的生活美学。
茅台葡萄酒公司党委委员、副总经理林辉在祝酒致辞中表示：茅台葡萄酒公司以真核品质坚守匠心酿造底线，夯实品牌根基；以真诚携手经销伙伴同心同行，共守长久情谊；以真心倾听消费群体饮用诉求，赢得长久信任。公司将持续深化市场化改革，与经销商伙伴共同开拓餐饮消费、社交欢聚、休闲悦己等多元生活场景，挖掘市场新机遇，共创消费新价值。
当“品质感”与“悦己化”成为新一代消费者的核心关键词，茅台葡萄酒以“驿动”给出了一份真诚的回应。“驿动”承载的不只是一次产品的上新，更是茅台葡萄酒以市场化思维拥抱消费趋势的主动实践，是茅台葡萄酒与当代年轻消费者的一次坦诚对话——在步履不停的世界里，允许自己偶尔慢下来，来一瓶“驿动”，自在放松。未来，茅台葡萄酒将继续秉承匠心精神，深耕品质根基，以更多元的产品形态更真诚与消费者沟通，让美好的产品抵达每一位消费者的日常。
本文内容来自茅台葡萄酒，仅作学习交流之用。版权归原作者或相关权利人所有。如您发现本平台内容存在版权问题，请及时与我们联系188 6558 6211，我们将第一时间核查处理。